כל המוצרים המופיעים באתר שלנו נבחרים באופן עצמאי על ידי העורכים שלנו. עם זאת, כאשר אתה קונה משהו דרך הקישורים הקמעונאיים שלנו, אנו עשויים להרוויח עמלת שותפים.
אם עקבתם אחרי עונת הפרסים השנה, יסלח לכם על האמונה שהוליווד סוף סוף החליטה לחבק את השחקניות המבוגרות שלה. בשנת 2023, ארבע מתוך חמשת השחקנים שהיו מועמדים לאוסקר לשחקנית הטובה ביותר היו מעל גיל 40. נשים כמו מישל יאו, 60, ויולה דייויס, 57 וג'ניפר קולידג', 61, זוכות להכרה על סרטים וסדרות מובילות. ובכל זאת, לפי דו'ח שפורסם בשנה שעברה מאת מרתה מ. לוזן, מייסדת ומנהלת המרכז לחקר נשים בטלוויזיה ובקולנוע, חלה ירידה תלולה ממספר הדמויות הנשיות בשנות ה-30 לדמויות בשנות ה-40 לחייהם. בטלוויזיה המשודרת בשנים 2021-2022, 42% מהדמויות הנשים היו בשנות ה-30 לחייהן, לעומת 15% בשנות ה-40 לחייהן; עבור סטרימינג, האחוזים ירדו מ-33% בשנות ה-30 לחייהם ל-14% בשנות ה-40 לחייהם. נשים בשנות ה-60 לחייהן כמעט ואינן קיימות, והן מהוות רק 3% מהתפקידים העיקריים.
באופן דומה, ב מרחב היופי, האישה ה'בוגרת' - עם קווים, קמטים, פחות קולגן, שיער אפור (או נשירת שיער) - גלויה יותר מתמיד בפרסום ובתוכן מדיה חברתית, אבל כשזה מגיע למה שבעצם נמצא על המדפים, הדרך עוד ארוכה ללכת. כן, תמיד היו מוצרים ומותגים ששווקו לנשים המעוניינות 'להחזיר את הזמן אחורה', אבל מעטים (אם בכלל) הוכרזו כיוצרים באופן ספציפי לנשים מעל גיל 40. כדי להימנע מהרחקת קונים צעירים יותר, השיווק היה מאוד 'הקרם הזה עוזר להילחם [הכנס כאן דבר שקורה לעור מזדקן], אבל המותג שלנו מיועד כל אחד ' - גם אם אתה באמת לא צריך את זה.
זה נכון ש יופי של גיל המעבר צפוי להיות גדול בשנת 2023. מותגים כמו Womaness, Stripes, No. 7, Korres, HUM Nutrition ו-Meaningful Beauty השיקו כולם מוצרים שמתמקדים במתן מענה לצרכי היופי והבריאות של אלה שחווים את גיל המעבר. ( ביוגרפיה באינסטגרם של Stripes מסכם את זה בבוטות: 'פתרונות גיל המעבר והמנופאוזה מהקרקפת ועד הנרתיק.') זה ללא ספק מרענן לראות נושא טאבו היסטורי מתמודד, אפילו יותר כאשר מותגים כוללים נשים מבוגרות בכל החזות שלהם.
בעוד שמוצרים אלה נותנים מענה לצרכים האמיתיים של צרכניות מבוגרות, מעטים יטענו שהם מוסיפים הרבה להיבטים של 'להנות' או 'להיות יצירתי' של התנסות ביופי. איפה המוצרים, במיוחד ב להשלים , שנותנים מענה לצרכים של נשים מעל גיל 39 שאינן הופכות את ההזדקנות לנקודת הבידול שלהן? איפה המוצרים שיש להם את אותו כשרון כמו מותגים חדשים מדור Z?
זו הפכה לשאלה אישית עבורי. אני עכשיו בסוף שנות ה-30 לחיי, וכמי שהקריירה שלו הוקדשה ליופי ו עובד על מצלמה , נאלצתי לעדכן את שגרת האיפור שלי כדי להתאים יותר לקמטים ולקמטים שנראים כאילו מופיעים באקראי כשאני מסתכלת במראה. ובכל זאת, נהניתי להבין את זה.
אני לא מרגיש 'זקן', למרות מה שמגיבים עשויים לומר ב-TikTok. 'את נראית כל כך טוב לגילך!' הם זורמים, כאילו אני אמור להידמות לשומר הקרפט בשלב זה. אולי כשאנחנו צעירים יש לנו את הרושם ההזוי שבכל יום הולדת, אנחנו משילים יותר מהרצון שלנו לבלות לטובת לקיחת אחריות נוספת.
אבל ההתבגרות לא חיסלה את כל מה שעושה אותי לִי . לא הפכתי לרובוט משעמם כי עכשיו יש לי רוט IRA וחשבונות לשלם. אני עדיין צוחק מההומור בסיר. אני עדיין שרה שירים לכלב שלי. בריטני ספירס נשארת האליל שלי. תחומי העניין שלי חזקים במשך 20 השנים האחרונות בערך. אני מבוגר של דיסני, למען השם! אז למה, כשאני נכנס לקמעונאי, אני מרגיש שאני כבר מזדקן?
אנו חיים בעידן ייחודי שבו לנשים הנכנסות כעת לשנות ה-40 וה-50 לחייהן הייתה גישה לפלטפורמות כמו YouTube מאז שנות ה-20 וה-30 לחייהן. הם השקיעו זמן וכסף בקניית מה שהכי אהוב עליהם יוצר תוכן מקודם. כשהם מזדקנים, הם עדיין מוכנים להיות מושפעים לביצוע רכישה, והם רוצים את אותו מספר אפשרויות שהיו להם בעבר, במיוחד לאיפור - איפור שעובד ומיועד לצרכי העור שלהן.
סוניה ולנסיה
'אני לא מבין למה למותגי איפור אין [נשים מעל גיל 40] - אנחנו הפנים של הרבה דברים ואנחנו לא הפנים של האיפור כרגע', אומר יוצר התוכן סוניה ולנסיה , בן 44. 'יש לנו את הכסף. לכל האנשים שעוקבים אחרי יש כסף, יש להם כסף לפנסיה, יש להם חסכונות, יש להם 401K שלהם. הם רוצים להיראות טוב והם פשוט לא יודעים מה לקנות”.
ולנסיה מספרת לי שהעוקבים שלה פונים אליה כדי לקבל טיפים וטריקים להתאפר כשהם מזדקנים, כי סביר להניח שהם דבקו בשגרת האיפור שלהם בת 20 שנה. תעשיית היופי, היא מציינת, מיהרה יותר לאמץ נשים מבוגרות בקטגוריות טיפוח העור והשיער. יסודות איפור מסוימים כמו סמקים ו נראה מסקרה לשווק יותר לקבוצת הגיל שלה, מודה ולנסיה, אבל עם מוצרי בסיס כמו בסיס, היא מרגישה דחויה.
בשנים האחרונות, החלל הריק הזה התמלא מדי פעם, לעתים קרובות בלי כוונה. תנועת האיפור המינימליסטית עשויה להיות בהשראת הרעב של Gen Z למוצרים שגורמים להם להיראות מופרכים, ויש הרבה מותגים שמנסים למשוך צרכנים צעירים יותר עם אריזות בהירות וצעירות; אבל, בלי משים, הם נותנים שירות לדור X ולבומים עם הצעות קלות וקרמות יותר. קונסילר של Kosas, למשל, עובד היטב עבור מי שיש לו קווים וקמטים. 'אני אוהבת את קוסאס', אומרת המאפרת המועמדת לאמי גרגורי ארלט . 'זה כמו טיפול בעור, בעצם. זה מותג מאבריק לקבוצת הגיל הזו'.
ארלט, שביניהם לקוחותיה ג'ניפר קולידג' ופראן דרשר, אומר שכאיש מקצוע הוא מסוגל לגרום כמעט לכל מוצר לעבוד עבור הלקוחות שלו. אבל עבור אלה שהוא מלמד בכיתות אמן ובסמינרים, מדובר בשימוש ביד קלה עם הנוסחאות הנכונות. 'אני בדרך כלל משתמש בבסיס, אבל אני אשתמש בו במשורה', אומר ארלט. 'בגלל שזה יכול להיראות קצת כבד על העור אם זה במרקם הלא נכון. אני נוטה להימנע מגימור מאט יותר, כי גימור מאט יכול לגרום לעור להיראות קצת יותר יבש ולהתחיל להחמיר כל מרקם עור שאנחנו לא רוצים לראות”.
ג'נקינס אומרת שהיא שינתה את השגרה שלה כי היא הפכה בטוחה יותר בעור שלה. 'באופן טבעי התחלתי לחפש איפור שלא בהכרח מכסה את העור שלי, רק משכלל אותו, עושה אותו אחיד יותר', היא מסבירה. 'אני לא רוצה להיראות מכוסה, אני עדיין רוצה לראות את העור שלי. יש לי הרבה שומות, אני הולך לראות את השומות שלי. האהבה לעור שלי גרמה לי לחזור מהאיפור שהוא כבד'.
Jones Road Beauty הוא מותג נוסף שלא נתפר עבור ההדגמה של 40 פלוס, אך כולל מוצרים שעובדים היטב לעור בוגר. בשנת 2020, בובי בראון - כן, ה בובי — השיקה את המותג עם מגוון מוצרי איפור פשוטים, קלים לשימוש וקרמי. בראון, 65, תמיד דגל באתוס של שיפור היופי הטבעי של האדם. הדחף שלה להשקת ג'ונס רוד, היא נזכרת, היה השאלה ששאלה את עצמה לאחר שאיפורה מקצועית: 'למה איפור גורם [לי] להיראות רע? ולמה נראיתי טוב יותר כשאיפרתי פחות?'
בגלל לוח הזמנים העמוס שלה כשהיא ניהלה את המותג המכונה שלה, בראון איפרה לה לעתים קרובות אנשי מקצוע לעבודה. עם זאת, לאחר שסיימו, היא תנסה להסיר את המראה המוגמר כדי שיהיה פחות ברור על פניה. ' שֶׁלִי אסתטיקה היא שאתה נראה טוב יותר, וכן, אם אתה רוצה לומר צעיר יותר - אתה נראה טוב יותר עם פחות איפור,' אומר בראון. 'אתה בהחלט נראה טוב יותר בלי איפור מנוסח בצורה גרועה. אני אישית לא אוהב איפור מסורתי'.
בעיני בראון, איפור מסורתי כולל מוצרים כמו בסיס, שאולי ארוזים בבקבוקים מגניבים אך מספקים מראה כבד ומכסה מלא. היא מציינת את זה קונסילרים , במיוחד, יכול לחשוף את הדברים שאנשים מנסים להסתיר. 'רוב הקונסילרים, כשאתם שמים אותם מתחת לעיניים, לא מכסים ורק מדגישים את הקווים', אומרת בראון. 'אם יש לו סוג של כיסוי, לעתים קרובות הוא מאוד שטוח ודחוס ופשוט יושב על העור. זה לא נראה טוב. זה לא גורם לי להיראות טוב יותר. אני חושב שאני נראה יותר גרוע'.
עבור קונסילרים, ארלט מעדיפה נוזלים על בסיס מים בגלל נטייתם ללחות סביב אזור העיניים לעומת סירים או מקלות. למרות שהוא כן נוטה לפורמולות קרמיות יותר, הוא מוסיף, לפעמים יש להן יותר מדי זוהר ויכולות להדגיש קווים או קמטים מסוימים, וזה המקום שבו הגדרה סלקטיבית של אבקה יכולה לעזור. בחירת האפשרות הנכונה היא המפתח, עם זאת: אבקות על בסיס טלק משאירות לעתים קרובות כובד על העור המדגיש את המרקם, אבל ישנן פודרות על בסיס מינרלים שפועלות להגדיר את האיפור ולא משאירות את הפנים יבשות. ארלט מציעה גם לעבוד עם אבקות שקופות כי, הוא אומר, 'אם [אבקות] מכילות יותר פיגמנט, הן נוטות להיות כבדות יותר על העור. הם יכולים להוסיף מרקם שאנחנו לא בהכרח רוצים לראות על העור שלנו'.
למרות ש-Jones Road Beauty לא פותחה במיוחד כדי לענות על הצרכים של עור מבוגר יותר , בראון הייתה בשנות ה-60 לחייה כשהיא יצרה את המותג, אז כשהיא אמרה שהיא 'חשבה על מה שישפר את העור של כולם', סביר להניח שהיא כללה נשים קרוב לגילה בתיאור הזה. זה ברור גם מ התמונות של המותג , הכוללת דוגמניות בעלות קווים, קמטים, לסתות ושיער אפור.
עוד מותג אינדי חדש, אפי אור ביוטי , מכוון לדור ה-X'ות וכולל סומק שפתיים ולחיים בשם Never Settle שנועד להחליק על העור מבלי להתמקם בקמטים וקמטוטים. המותג של טריני וודול, טריני לונדון , מציעה מילוי שפתיים וקווים בשם Miracle Blur, יחד עם קרם לחות פפטידי ואיפור על בסיס קרם, ולעתים קרובות הודגמה על וודול בת ה-58 עצמה. 19/99 יופי , מותג שנולד ב-2019 שמציג את 'צמצום פער היופי הדור' כמנטרה שלו, מציג ראיונות עם מאפרים שעבדו למעשה על מסעות היופי המדהימים שיצאו משנות ה-90, מציגים דוגמניות עם קווי שפתיים ומרקם על העור .
עם זאת, אפילו מותגים חיוביים לגיל, ללא ספק, אינם מקודמים ככאלה במיוחד לנשים בגיל מסוים. 'הקרם הזה עוזר להילחם [הכנס כאן דבר שקורה לעור מזדקן], אבל המותג שלנו מיועד כל אחד 'השיווק נמשך באופן שאינו נכון עבור מותגים המכוונים לצרכנים צעירים יותר. לדוגמה, פירנצה של מילי בובי בראון מאת מילס תמיד הייתה במפורש ' לבני נוער, לפי בני נוער.' Petite 'N Pretty הוא איפור שנוצר במיוחד עבור ילדים. ג'נקינס ולנסיה אומרים שניהם שבאופן כללי, החגיגה הגלויה של דמוגרפיה ישנה יותר חסרה בוויזואליה שהם רואים בעת קניות, בין אם בחנות ובין אם באינטרנט. בדרך כלל, הם לא מרגישים שרואים אותם כשקונים איפור, במיוחד כנשים מזדקנות בצבע.
נראה שג'נקינס ולנסיה עלו על משהו: מחקר AARP של 2019 מראה שכל הנשים שנשאלו, שגילן נע בין 18-73, רוצות פרסומות שמציגות תמונות מציאותיות יותר של אנשים ומתגמלות מותגים על ידי רכישת המוצרים שלהן כשהן רואות את המגוון הזה.
אולי זו השנה שבה נראה מגמה במיגור הגיל המגדרי - כלומר, אם מותגים יכולים לחלוף על פני מאות שנים אידיאולוגיות על 'הון אסתטי' שמקדמים את הנוער כמטרה. הגיל צריך להיות חלק ממדדי ההכללה ('מדדי ביצועים מרכזיים' בדיבור ארגוני, 'יעדים' באנגלית רגילה) שלפיהם פועלים מותגים רבים. התחלה מצוינת תהיה קמפיינים הכוללים מגוון של נשים מעל 40 פלוס.
בינתיים, עם זאת, אני חושב שאופרה אמרה את זה הכי טוב. ביום הולדתה ה-69, היא שיתפה סרטון שלה כשהיא צועדת על החוף עם המסר הבא: 'אנחנו חיים בתרבות אובססיבית של נוער שכל הזמן מנסה להגיד לנו שאם אנחנו לא צעירים, ואנחנו לא זוהרים , ואנחנו לא לוהטים שזה לא חשוב לנו. אני מסרב לתת למערכת או לתרבות או לתפיסה מעוותת של המציאות להגיד לי שאני לא משנה'.
